影视营销对游客旅游决策影响实证分析——以张家界借力《阿凡达》营销为例 An Analysis on the Impact of Movie Marketing

排行榜 收藏 打印 发给朋友 举报 来源: 《地理与地理信息科学》 发布者:cjk3d
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T6f2Nio0影视营销对游客旅游决策影响实证分析——以张家界借力《阿凡达》营销为例An Analysis on the Impact of Movie Marketing on Tourists' Decision-Making: A Case Study of Zhangjiajie Leveraged by "Avatar"水利论文"N{8A2c-lH;r

mjCU)t%RL_0摘要:以游客旅游决策过程和影视营销基本原理为基础,结合影视营销影响游客旅游决策机理,构建了影视营销对游客旅游决策影响模型和影响效果测评指标体系.以张家界借力《阿凡达》营销为例,研究发现:影视营销对激发游客旅游需要和动机、收集与评价信息以及确定旅游目的地影响效果一般,对游客旅游体验、游后评价、获取影视与旅游目的地相关信息影响效果比较好;区域、市场生命周期和年龄等因素对影视营销影响游客决策效果差异显著.

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