影视营销对游客旅游决策影响实证分析——以张家界借力《阿凡达》营销为例 An Analysis on the Impact of Movie Marketing

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热度0票 浏览10次 【共0条评论】【我要评论 时间:2012年4月25日 21:08

kd$]M*w Uoc0影视营销对游客旅游决策影响实证分析——以张家界借力《阿凡达》营销为例An Analysis on the Impact of Movie Marketing on Tourists' Decision-Making: A Case Study of Zhangjiajie Leveraged by "Avatar"

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摘要:以游客旅游决策过程和影视营销基本原理为基础,结合影视营销影响游客旅游决策机理,构建了影视营销对游客旅游决策影响模型和影响效果测评指标体系.以张家界借力《阿凡达》营销为例,研究发现:影视营销对激发游客旅游需要和动机、收集与评价信息以及确定旅游目的地影响效果一般,对游客旅游体验、游后评价、获取影视与旅游目的地相关信息影响效果比较好;区域、市场生命周期和年龄等因素对影视营销影响游客决策效果差异显著.水利论文;L!\w)c wX Q'e8@

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